Page 6 - COSMILIFE-3

K O ZMETİK SEK T ÖR VE BİLİM DERGİSİ

REKLAM

VE PAZARLAMA

AMAÇLI KULLANILAN

“İÇERMEZ” İDDİALARI

Ü. BELGIN SILE
İCRA KURULU ÜYESİ
SAPRO TEMİZLİK Kozmetik ürünlerin kullanımı arttıkça insan
ÜRÜNLERİ SANAYİ VE
TİCARET A.Ş. sağlığı açısından faydaları kadar zararları da dikkat
çekmeye başladı. Bu ürünlerdeki “içermez” iddiaları
kapsamında yapılan testlerde iddia edilen kimyasal
madde sorunu ise gün geçtikçe büyüyerek,
gündemi meşgul ediyor.

Tüketicilerin kozmetik ürünlere olan talepleri- tarihli 32184 saylı resmî gazete yayınlanan yö-
nin artmasıyla birlikte, üreticiler de etiketler- netmelik geçerlidir.
deki iddialar ile ürünlerini ön plana çıkarmak Bu Kılavuz, piyasada bulunan kozmetik ürün-
istemektedirler.
leri iddialarında dikkat edilmesi gereken hu-
Bu iddiaların en başında “içermez” iddiaları yer suslara yönelik imalatçılar, ithalatçılar, dağıtı-
almaktadır. Reklam ve pazarlama amaçlı kulla- cılar, tanıtım yapanlar, sorumlu kişiler, mecra
nılan “içermez” iddiaları öncelikle tüketicinin kuruluşları veya aracılarına yol göstermek
sağlığını ve haklarını koruyacak şekilde kulla- amacıyla hazırlanmıştır.
nılmalıdır.
¾ Sorumlu kişi; İddiayı doğrulamak için
Bu iddiaların başında “Paraben İçermez”, “Al- kullanılacak uygun ve yeterli yöntemi be-
kol İçermez”, “Fitalat İçermez”, “SLS/SLES İçer- lirler. Bu yöntemler farklı tür ve şekillerde
mez”, “, “Etilendiamin Tetra Asetat (EDTA) İçer- olabilir. Belirlenen yöntemlerle elde edi-
mez”, “Boya İçermez” gibi iddialar gelmektedir. len verileri ürün bilgi dosyasının ilgili yer-
lerinde sunmalıdır.
Bu iddialar, reklam ve pazarlama iletişiminin
bir faaliyetidir. Bu faaliyet, reklam verenler ¾ Nihai kullanıcı tarafından harfi harfine
ile tüketiciler arasındaki iletişimi sağlayan en algılanmayacak (abartı) veya soyut nite-
önemli unsurlardan biridir. likteki ifadeler kanıt gerektirmemektedir.
Ambalajın üzerinde yazan iddialar, emsal ürün- (“Bu parfümün kokusu sizi kanatlandırır” iddi-
ler ile fark yaratarak rekabet unsurunu açarken, ası soyut bir iddiadır. Kimse kelimenin gerçek
tüketici açısından da tüketici tercihleri için bir anlamıyla ürünü kullandıktan sonra kanat çık-
yol gösterici olmaktadır. masını beklemez.)
Bu konuda TÜRKİYE İLAÇ VE TIBBİ CİHAZ KU- ¾ İddiaları doğrulamak için alınacak cevap-
RUMU, piyasada bulunan kozmetik ürünlerin ların soruları iyi ifade edilmelidir. İddia,
iddialarında dikkat edilmesi gereken hususlara herhangi bir yorum olmaksızın doğrudan
yönelik üreticiler, dağıtıcılar, tanıtım yapanlar, soru ve cevaplarla kanıtlanmalıdır.
mecra kuruluşları veya aracılarına yol göster- Boyar madde içermez iddiası: Ürün, Yö-
mek amacıyla Avrupa Kozmetik Yönetmeliği ¾ netmeliğin EK IV ünde yer alan tüm boyar
uyum çerçevesinde kılavuz hazırlanmıştır.
maddeleri içermiyorsa bu iddia yazılabilir.
23/5/2005 tarihli 25823 sayılı resmî gazete ya- Yüksek oranda alkol içermeyen ürünler
yınlanan Kozmetik yönetmeliği yürürlükten ¾ ek bir koruyucuya ihtiyaç duymaz. An-
kaldırılmıştır. Kozmetik ürünler için 8/5/2023
cak bu durumda yanıltıcı ifadeye gireceği

Sayfa | 6