Ünlü ABD’li yazar John Barth’ın dediği gibi “Hiçbir şey kendi başına değerli değildir. Her şeyin değeri ona dışarıdan, insanlar tarafından verilir.” Bu değerin artırılması için kullanılan stratejilerin başında da reklam araçları gelir. Gelin bu yazımızda, en etkili reklam ve tanıtım araçlarından biri olan katalogdan ve kataloğun marka değerini nasıl artırabileceğinden bahsedelim.

Piyasada sizinle aynı sektörde çalışan pek çok marka olsa da, markanızın kişiliği tektir ve sadece size özgüdür. Marka kişiliği de insanların markayla ilgili nasıl hissettiklerini etkiler. Marka için en önemli nokta, verilmek istenen mesajın hedef kitle tarafından anlaşılması ve hedef kitlenin markaya geri dönüş sağlamasıdır. İşte bu noktada, hedef kitlenin markayla ilgili “duygusal” düşüncelerini etkili bir reklam aracı ile yönlendirebilmek hayati önem taşır.

Kataloğun Kurumsal Kimlikteki Rolü

Katalog, firmanızın kurumsal kimliğine ait bir öğedir. Sunduğunuz ürün ya da hizmetleri kurumsal logonuz altında bir arada sunan kataloglar, elden ele dolaşarak markanızın ya da firmanızın tanıtımını yapar. Bir nevi pazarlama çalışanıdır. Kataloglarda, belirli bir hiyerarşi ve ilişki düzeni mevcuttur. Bu hiyerarşi ve ilişki düzenleri, katalogda yer alan ürün ve hizmetlerin müşteriler tarafından kolayca bulabilmelerini sağlayacak şekilde düzenlenmesini sağlar.

Peki, Katalog Marka Değerini Nasıl Artırır?

Bir A markası ele alalım. Tüketici, gittiği her yerde bu A markasını duyuyor. Ziyaret ettiği bir ofiste A markasına ait bir katalog görüyor ve incelemeye koyuluyor. Kataloğun tasarımı çok güzel, dikkat çekici ve markayı başarılı bir şekilde anlatıyor. Başarılı şekilde tasarlanmış olan bu katalog, tüketicinin dokunsal ve görsel duyularına hitap ediyor. Duyulara etkili bir şekilde hitap ettiği için de tüketici, marka kişiliği ve ürün (ya da hizmet) arasında faydalı bir ilişki kurabiliyor. Kendisini A markasına oldukça yakın hissediyor. Tüketici ihtiyacı olduğu anda, duyusal olarak bağ kurduğu A markasını hatırlıyor ve diğer seçenekler arasında direk olarak A markasına yöneliyor. Kısaca özetlemek gerekirse, tüketicinin ihtiyaç ve taleplerine göre düzenlenen, tüketicinin marka ve ürün arasında bir ilişki kurmasını sağlayan, çarpıcı bir tasarıma sahip bir katalog, görsel ve dokunsal duyulara hitap edebildiği için tüketicinin kendisini markaya yakın hissetmesini sağlıyor. Bu şekilde de tüketici, normale göre daha hızlı bir şekilde markaya geri dönüş yapıyor.