Marka sadece bir ürünün üstündeki isim veya amblem değil o firmanın yaratıcı fikirlerini, pazardaki yerini, projelerini ve konumunu oluşturan en önemli unsurdur. Rekabetin sert olduğu piyasada rakipleriyle başedebilmesi için bir firmanın ilk ve önemli çalışması markalaşma olmalıdır. Markalaşma sadece firmanın kendi başına yaptığı çalışmalar değil dışarıda olan gelişmelerde markalaşma sürecini etkilemektedir. Markalaşma sürecinde firmanın ve ürününün kalite ve güvenilirliği ön planda olacağı gibi bu süreci bir bütün olarak ele almak ve çalışmak gereklidir. Yani bu sürecin içinde kalite, pazarlama, finansal yönetim, müşteri ilişkileri gibi farklı ayakları vardır.

Markalaşma bir anlamda kaliteyi ve güveni pazarlama yöntemidir. Bu nedenle de o markanın tescil edilmiş, hukuki her hakkı alınmış olmalıdır ki firma kendinin ve ürününün güvenliğini sağlamış olsun. Markalaşma sürecinin en önemli ayağı isim ve logo çalışmalarıdır. Yeni ve orijinal isim ve logo için farklı fikirler ortaya atılır ve çalışmalar yapılır. Bu sürecin ardından bulunan ve üzerinde çalışılan isim veya hizmetin kullanılabilirliği için marka veya patent vekilliği firmalarından onay alınır. Bu markanın sadece üretilen ürün veya hizmetler için değil ona benzer ürünler içinde kontrol edilmesi faydalıdır. Çalışılan mal ve hizmet yurt dışında da geçerli olacaksa ona göre ayrıca bir araştırma da yapmak gerekir. İhracat yapılacak ülkelerde bulunan isim araştırılır. Benzeri olmaması önemlidir. Ayrıca ihracat yapılacak ülkelerin dillerine yatkın bir isim bulunması yararlıdır.