Page 33 - COSMİLİFE1

www .k uad. or g YIL:1 SA YI:1 EYL ÜL - AR ALIK 2022

Güney Kore kozmetik dünyasına

damgasını nasıl vurdu?

Müzik dünyası için K-Pop ne ise kozmetik İlaç Güvenliği Bakanlığı’na göre kozmetik oldukları asıl güçlerini, şiddetli rekabetin
için de K-Beauty o. K-Beauty, bu zamana üretimi 2020’de yüzde 6,8 azalarak yaklaşık yenilik kapasitesi ve Batılı markaların
kadar uluslararası büyük markaların 13,4 milyar ABD dolarına düştüğü için ülke kullanılmadığı bir pazara giriş hızı
sunduklarının düzenlenmiş bir versiyonu; krizden tamamen kurtulmuş değildi. gerektirdiği özellikle dinamik bir yerel
yerel zevklerle uyarlandı, yenilendi ve pazardan alıyor. Cilt bakımının hem kadınlar
özellikle Japonca olmak üzere birçok Çin’den sonra, Amerika Birleşik hem de erkekler için gerçek bir endişe
etkiyle zenginleştirildi. Dahası bu özgün Devletleri Güney Kore kozmetiklerinin kaynağı olduğu bu ülkede, AmorePacific
ve yenilikçi versiyon ile, Güney Kore, yakın en büyük ithalatçısı olarak gelmekte. veya LG gibi büyük holdingler “Look at
zamanda dünyanın en büyük kozmetik Kozmetik ithalatının yüzde 35’ini Kore Me, When, Let Me Skin” gibi ultra dinamik
ihracatçılarından biri haline geldi. kozmetiklerinden sağlayan Fransa, bağımsız markalarla omuz omuza vermiş
Avrupa’nın bir numaralı Kore kozmetiği durumda. Özellikle yeşil çay, ginseng
2020’de kozmetik malzemeleri ihracatının ithalatçısı olarak başı çekerken; Fransa’yı veya Centella Asiatica (Gotu kola) gibi
bir önceki yıla göre çift haneli büyümesiyle takip eden İngiltere yüzde 16 ile ikinci bitkisel içerikler sayesinde tüketici talebi
(Kore Gümrük Hizmetleri ve Kore Kozmetik sırada, Almanya ise yüzde 9 ile üçüncü doğrultusunda doğallık konusunda da ün
Birliği’nin1 verilerine göre yüzde 15’in sırada yer alıyor. yapmış markalardır.
üzerinde), Güney Kore şu anda dünyanın
önde gelen kozmetik ihracatçılarından ULTRA REKABETÇI VE YENILIKÇI BIR PAZAR Kore kozmetikleri endüstriyel açıdan dünya
biridir. Mutlak değerde, aynı kaynaklara referansı haline gelmeden önce; zengin
göre, Kore ihracatı 2020’de 6,12 milyar ABD K-Beauty çılgınlığı, 1990’larda Çin bir tedarikçi ve taşeron ağı, üstün üretim
dolarına ulaşırken; ithalatta ise yüzde 0,7 medyasının, kelimenin tam anlamıyla yöntemleri ve üretim hızıyla ilk olarak Japon
düşüş (1,07 milyar ABD doları) görülmüştü. “Kore dalgası” dediği Hallyu’nun ardından markalarına hizmet vererek damgasını
şekillendi. Yani, Güney Kore eğlence vurmuştu.
DÜNYANIN EN BÜYÜK KOZMETIK endüstrisinin (özellikle TV dizileri, pop
IHRACATÇILARINDAN! müzik, filmler, edebiyat ve Korece) artan ÖNÜMÜZDEKI BIRKAÇ YILIN TRENDLERI
popülaritesi büyük bir ivme kazandırdı. NELER?
Bu rakamlar, Koreli yetkililerin 2020’de
dünyanın kozmetik ihracatçısı ülkeleri K-Beauty ilk olarak Asyalı tüketicileri Kore güzellik rutini tutarlılığı nedeniyle
arasında, aynı dönemde ihracatının kazanmaya hevesli Avrupa ve ABD markaları Asyalı tüketiciler için özellikle çekici.
Covid-19 pandemisi nedeniyle sekteye tarafından da benimsenen BB kremler Öte yandan Avrupa ve Kuzey Amerika’da
uğrayan Fransa ve ABD’nin ardından üçüncü ve fondöten gibi bazı sembolik ürünlerin genellikle çok karmaşık olarak kabul
sırada yer almasını sağlamıştı. dünya çapındaki başarısıyla öne çıktı. Aynı ediliyor. Her şey katmanlama yöntemiyle
zamanda, büyük Koreli markalar, yabancı ilgili: Yağ ile çift cilt temizliği, ardından
Kore ihracatı 2020’de dinamiklerini kamuoyunda ün kazanmak için seyahat köpük, eksfoliant (ölü deri hücrelerini ciltten
koruyabildiyse bunun nedeni ülkenin perakendeciliğinin gelişimine ustaca gidermek), tonikler, serum, maske, göz
pazarlarını çeşitlendirme çabalarına rağmen güvenirken kendilerine bir isim yapmak için kremi, yüz kremi ve ardından güneş kremi
hâlâ büyük ölçüde Çin pazarına yönelik bu ürünlerin başarısından da yararlandılar. kullanılması Batılıların çok karmaşık olarak
olmasıydı (toplam ihracatın yüzde 50,3’ünü gördüğü bir teknik olarak karşımıza çıkıyor.
denk düşüyor). Bununla birlikte Gıda ve Öte yandan Koreli markalar sahip

Sayfa 33 | 36