Page 31 - COSMİLİFE1

www .k uad. or g YIL:1 SA YI:1 EYL ÜL - AR ALIK 2022

veya belirtilerine karşı etkili olduğunu,
koruduğunu, tedavi ettiğini belirten,
ileri süren veya ima eden tüm ifadeler”
şeklinde tanımlanmaktadır. Kozmetik
ürün reklamlarında tedaviye yönelik ve
endikasyon belirten sağlık beyanlarına yer
verilmemelidir. Örnek olarak; “Pişiği giderir.
Yeni saç oluşumu sağlar. Selülitleri yok eder.
Romatizmalı, eklem ve kas ağrılarını giderir.
Kırışıkları azaltır. Çatlak görünümünü
azaltır.” şeklindeki ifadeler sağlık beyanı
olarak kabul edilmektedir. Özellikle,
kozmetik ürünlerin tedavi edici ve iyileştirici
özelliklere sahip oldukları vurgulanarak
“romatizma kremi” ve benzeri isimlerle ilaç
gibi tanıtılmaması önem arz etmektedir.

Kozmetik ve temizlik ürünleri reklamlarında
en sık karşılaşılan aykırılıklardan biri de
reklamlarda “kozmetik ürün” tanımının
dışına çıkılmasıdır. 5324 sayılı Kozmetik
Kanunu’na göre kozmetik ürün; “İnsan
vücudunun epiderma, tırnaklar, kıllar,
saçlar, dudaklar ve dış genital organlar
gibi değişik dış kısımlarına, dişlere ve ağız
mukozasına uygulanmak üzere hazırlanmış,
tek veya temel amacı bu kısımları
temizlemek, koku vermek, görünümünü
değiştirmek ve/veya vücut kokularını
düzeltmek ve/veya korumak veya iyi bir
durumda tutmak olan bütün preparatları
veya maddeler” olarak tanımlanmaktadır.
Yani Kozmetik Mevzuatına tabi bulunan tüm
kozmetik ürünlerin, insan vücudunun dış
kısımlarına uygulanan ve etkileri geçici olan
ürünler olması gerekmektedir.

Kozmetik ve temizlik ürünlerine ilişkin
reklamlarda reklam verenlerin dikkat etmesi
gereken diğer bir husus “ispat külfeti”dir.
Reklamlarda yer alan doğrulanabilir
olgularla ilgili tanımlamalar, iddialar ya
da örnekli anlatımlar; bilimsel geçerliliği
olan bilgi ve belgelerle kanıtlanmak
zorundadır. Örnek olarak reklamlarda
yer verilen; “Dermatolojik olarak test
edilmiştir. SLS, parfüm içermez. dört
düzenlemeler yapıldı, finansal hizmetlere Kılavuz” onaylanarak yürürlüğe girmiş ve haftada kırışıklık görünümünün azalmasına
ilişkin reklamlarda şeffaflık artırıldı, sıralama ilgili mecralarda duyurusu yapılmıştır. yardımcı olur” gibi ispata muhtaç iddiaların
uygulamaları yasal altyapıya kavuşturuldu, bilimsel geçerliliği olan test ve raporlarla
tüketici değerlendirmelerine ilişkin kurallar Kozmetik sektöründe reklam veren kanıtlanması gerekir. Karşılaştırmaya
belirlendi, tüketici şikâyetlerine özgü firmaların dikkat etmesi gereken hususlar konu edilen iddialar ise her hâlükârda
platformlara yükümlülükler getirildi, etkinlik nelerdir? üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya
biletlerinin satışları mevzuat kapsamına akredite ya da bağımsız araştırma, test ve
alındı ve karanlık tasarımlara yönelik tüketici Kozmetik ürün reklamlarına ilişkin olarak değerlendirme kuruluşlarından alınmış bilgi
farkındalığının artırılması sağlanmıştır. Reklam Kurulu tarafından en fazla yaptırım ve belgeler ile kanıtlanmak zorundadır.
12/04/2022 tarihinde gerçekleşen Reklam uygulanan husus reklamlarda sağlık
Kurulu toplantısında reklam veren, reklam beyanlarına yer verilmesidir. Bu noktada Son olarak, kozmetik sektöründe sıklıkla
ajansları, mecra kuruluşları satıcı, sağlayıcı, “sağlık beyanı” kavramını açıklamakta kullanılan bir yöntem olan karşılaştırmalı
aracı hizmet sağlayıcılar ve reklamcılık fayda vardır. Sağlık beyanı, Sağlık Beyanı reklamlarda, rakiplere ait marka, logo veya
ile ilgili tüm kişi, kurum ve kuruluşlara ile Satışa Sunulan Ürünlerin Sağlık diğer ayırt edici unsurlara yer verilmemesi
yol göstermek amacıyla hazırlanan “Fiyat Beyanları Hakkında Yönetmelik’e göre; gerekmektedir. Ayrıca, karşılaştırma
Bilgisi İçeren Reklamlar İle İndirimli Satış “İnsan sağlığına doğrudan veya dolaylı yapılırken rakiplerin kötülenmemesine özen
Reklamları ve Ticari Uygulamaları Hakkında olarak faydalı olduğunu yahut hastalıklara gösterilmelidir.

Sayfa 31 | 36