Page 14 - COSMILIFE-6

K O ZMETİK SEK T ÖR VE BİLİM DERGİSİ

KÜRESEL KOZMETİK

SEKTÖRÜNÜN ETKİ ALANININ

TÜRKİYE’YE YANSIMASI:

YÜKSELEN MİNİMALİZM

Küresel kozmetik sektörü milyarlarca dolar- dürüst bir ilişki kuruyor. Minimalist tasarımlar
lık bir hacme sahip ve Türkiye de bu pazarda sayesinde daha bilinçli tüketicilere hitap eden
hızla büyüyen bir oyuncu. Türkiye, Orta Doğu, indie markalar, sürdürülebilir malzemeler ve
Balkanlar ve Avrupa pazarlarına yakınlığı ne- çevre dostu ambalajlar kullanarak fark yaratı-
deniyle bir üretim ve dağıtım merkezi haline yor. Bu sadeleşme akımı, büyük kozmetik mar-
geliyor. Özellikle yerli markaların yükselişi, Tür- kalarını da etkileyerek onların tasarımlarında
kiye’nin global kozmetik piyasasında söz sahibi yalınlaşmalarına öncülük ediyor. Minimalist
olmasını destekliyor. Türkiye, yerli kozmetik ambalajlar, markaların maliyetlerini düşürmek-
üreticileriyle sadece iç piyasaya değil, aynı za- le kalmıyor, aynı zamanda ürünle ilgili daha net
manda yurt dışına da ciddi bir ihracat yapıyor. ve güçlü mesajlar vermelerine olanak sağlıyor.
Özellikle Ortadoğu, Avrupa ve Asya’ya yapılan
ihracatlar Türkiye’nin kozmetik sektöründeki SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE
payını artırıyor. DOĞAL ÜRÜN TRENDLERİ

MİNİMALİZMİN TÜRKİYE’DEKİ YÜKSELİŞİ Minimalist tasarımlar, doğal ürünlere olan ilgi-
nin artmasıyla uyum gösteriyor. Türkiye’de de
Global kozmetik sektöründe hızla yayılan mi- sürdürülebilirlik ve doğallık arayışı hızla yay-
nimalizm trendi, Türkiye’de de kendini güçlü gınlaşıyor; tüketiciler artık ürünlerin içeriğine
bir şekilde göstermeye başladı. Eskiden göz daha fazla önem veriyor. Kimyasal maddeler-
alıcı, karmaşık ambalajlar tüketicinin dikkati- den uzak, çevre dostu içerikler ve geri dönüştü-
ni çekerken, günümüzde estetik anlayış daha rülebilir ambalajlar, yeni bir norm haline geldi.
sade, yalın ve duru çizgilere evriliyor. Temiz
ve minimalist tasarımlar, yalnızca bir ambalaj Türkiye’deki markalar bu değişime uyum sağ-
tercihi değil, aynı zamanda ürünün içeriği hak- lıyor. Geri dönüştürülebilir ve biyolojik olarak
kında bir mesaj taşıyor: Şeffaflık. Tüketiciler parçalanabilir (bio-degradable) ambalajlar,
artık yalnızca ürünün ne içerdiğine değil, nasıl öncelikli hale geliyor. Çevre dostu etiketler ve
göründüğüne de dikkat ediyor; dış görünüş, sade malzemeler, ürünlerin doğallığını ve güve-
içerikle örtüşmeli ve güven vermeli. Türkiye’de- nilirliğini vurguluyor. Bu yaklaşım, markaların
ki kozmetik markaları da bu yeni beklentilere tüketici gözündeki algısını olumlu yönde de-
yanıt vererek pastel tonlar, beyazla harmanla- ğiştiriyor, özellikle çevre bilincine sahip genç
nan gradient geçişler, zarif yazı tipleri ve sade tüketiciler bu adımları önemsiyor.
grafik ögelerle tasarımlarını yeniliyor.
Elis Yıldırım INDİE MARKALARIN ROLÜ REFİLL AMBALAJLAR VE GELECEĞİ

Sürdürülebilirlik trendi, yeniden doldurulabilir
Kreatif Direktör Minimalizmin Türkiye’de yükselişi, özellikle in- (refill) ambalajlarla güçleniyor. Globalde çevre
duyarlılığı arttıkça, refill ambalajlara olan ta-
die markaların katkısıyla hız kazanıyor. Bu genç
Studio Wino ve yenilikçi markalar, sadelik odaklı ambalaj lep büyüyor. Büyük markalar, refill sistemlerini
tasarımlarıyla tüketiciye daha samimi ve içten benimseyerek bu akıma öncülük ediyor. Türki-
bir mesaj veriyor. Karmaşık ve dikkat çekici ta- ye’de henüz yaygın olmasa da, sürdürülebilirlik
sarımlardan uzak duran indie markalar, doğal bilinci arttıkça daha fazla markanın dikkatini
içerikleri ve sürdürülebilirliği ön plana çıkararak çekiyor. Tüketici eğitimi ve bilinçlendirme kam-

Sayfa | 14