Page 16 - COSMILIFE-6

K O ZMETİK SEK T ÖR VE BİLİM DERGİSİ

KOZMETİK VE

INFLUENCER MARKETING

Kozmetik sektöründeki ürün inovasyonları, Influencer marketing, aslında bir anlamda kon-
yıllardır tüketicinin satın alma davranışını et- vansiyonel reklamlarda deneyimleyerek ürünü
kileyen önemli bir enstrümandır. Konvansiyo- anlattıkları ve telefonla satış yaptıkları doğru-
nel (geleneksel) reklamcılığın yanı sıra, yeni dan pazarlama yerine, sosyal medya üzerinde
nesil dijital reklamcılığın gelişmesiyle birlikte geniş bir takipçi kitlesine sahip kişilerin benzer
reklam yapmak, hedef tüketiciye ulaşmak ve bir yöntemle ürünü kullanarak satış yapması-
ölçümlemek daha kolay ama aynı zamanda na olanak sağlamıştır. Pazarlama yöntemi aynı
daha rekabetçi hale gelmiştir. Sosyal medyanın kalırken, mecra değişmiş ve doğrudan hedef
influencer’larla buluşması, tüketicinin kararları kitleye ulaşılmasını sağlamakta önemli bir rol
üzerinde önemli bir rol oynamaya başlamış- oynamıştır.
tır. Sadece ürün odaklı içerik gösterimi yerine,
influencer’lar ile birlikte ürünü deneyimleme
ve memnuniyeti tavsiye yoluyla anlatma şekli,
tüketicilerin ürünü tercih etmesinde önemli bir
rol oynamaktadır.

Influencer Marketing’in, dijital mecraların da
sunduğu avantajla daha önce etkin kullanılan
pazarlama stratejileri (WOMM - Word of Mouth
Marketing) kulaktan kulağa pazarlama ve ünlü
isimler kullanılarak yapılan pazarlama (Celeb-
Gönül Damla Güven rity Marketing) avantajlarının bir araya gelme-
siyle, özellikle kozmetik pazarı için önemli bir
pazarlama yöntemi (enstrümanı) haline geldi.
Başkan, Kurucu Bu da özellikle kozmetik gibi (bir yanı sağlıklı
tüketim ihtiyacı olan) bir pazarda, tüketicinin
Projectiw Reklam Ajansı satın alma davranışına ya da karar verme sü-
reçlerine (ürün ve marka lehine) hızlı etki et-
mektedir.

Sayfa | 16