Page 17 - COSMILIFE-6

www .k uad. or g YIL:2 SA YI:6 EKİM 2024

Kozmetik sektöründe ise influencer marketing, Oysa bu raporlar, stratejinin doğru olup olmadı- encer’larla başlamalarını, zaman içinde diğer
birçok sektöre kıyasla daha geniş bir etki ala- ğını ve doğru profillerle çalışıp çalışmadığımızı mecralar ve faaliyetlerle birlikte orta ölçekli
nına sahiptir. Tüketiciler, ürünü satın almadan gösterir. Çalışılan dönemin, ürün içeriği ile uy- influencer’larla iş birliği yapmalarını öner-
önce farklı cilt tiplerine sahip kişiler üzerinde gun olup olmadığını ve okula dönüş, yılbaşı gibi mekteyim. Tabii ki bu, markanın kısa veya uzun
etkisini görmekte ve sonrasında kendilerine etki yaratacak zamanları ürün satışına nasıl dö- vadede harcamak istediği bütçe ve pazarlama
uygun olduğuna inandıklarında daha güvene- nüştürebileceğimizi belirlemekte yardımcı olur. stratejisi ile doğru orantılı olmalıdır.
rek satın alma eylemini gerçekleştirmektedirler.
Unutulmaması gereken bir diğer önemli konu Influencer marketing, kozmetik sektöründe
Bir anlamda ağızdan ağıza pazarlamanın bir ise influencer marketing’in pazarlama faaliyet- güçlü bir araç olarak öne çıkmaktadır. Marka-
yönetimi olan influencer marketing, memnun lerinden sadece biri olduğudur ve tek başına ların bu stratejiyi etkili bir şekilde kullanarak
kalan kullanıcının ürettiği içerik (UGC) ile geniş yeterli değildir. Her zaman yeni nesil dijital ka- hedef kitlelerine ulaşmaları ve marka bilinirli-
bir kitleye ulaştığında ise güvenilirlik algısını nallarla desteklenmeli, sadece influencer pa- ğini artırmaları mümkündür. Doğru strateji ve
daha sağlam bir şekilde oluşturur. Kozmetik zarlamaya güvenerek çalışılmamalıdır. Nasıl iş birliği ile kozmetik markaları dijital dünyada
sektöründeki ürünlerin cilt ile temasından ki sosyal medya yöneticiliği veya geleneksel büyük bir etki yaratabilirler. Bu etkiyi, UGC ile
dolayı, ürünün güvenilirliği en önemli kontrol mecralar bir strateji barındırıyorsa, influencer markanın topluluk tarafından desteklenmesi
noktası haline gelmektedir. marketing de bir iletişim stratejisi çatısı altında, ve gerçek müşteri deneyimlerini vurgulayarak
birbirleri ile bağlı pazarlama mecraları olarak yapılması, markaların pazarlama stratejilerini
Peki, sektör profesyonelleri olarak influencer değerlendirilmelidir. daha etkili ve kapsamlı hale getirebilir.
marketing’i bir mecra olarak kullandığımızda
dikkat etmemiz gereken en önemli kriter, doğru Sektörde sıklıkla karşılaşılan hatalardan biri,
influencer seçimidir; bunun için influencer’ların influencer’larla çalışıldığında hemen sonuç
etkileşim oranlarına dikkat edilmelidir. İkinci alınacağı beklentisidir. Belirlenmiş bir aktif
olarak, yapılan içeriklerin etkileşim alıp alma- medya stratejisi ile düzenli iletişim ve etkileşim
dığını ve doğru hedef kitle ile ilerleyip ilerle- içinde olmak, etkili sonuçlar üretmek açısın-
mediğimizi takip etmek önemlidir. Birçok KOBİ dan önemlidir. Bu anlamda, özellikle sektöre
ölçekli sektör bu raporları ihmal etmektedir. yeni giren firmalara önce mikro ölçekli influ-

Sayfa | 17